Фацебоок ради на развоју алгоритама и протокола за оглашавање који не дискриминишу или циљају одређене групе

Вести
Тецх / Фацебоок ради на развоју алгоритама и протокола за оглашавање који не дискриминишу или циљају одређене групе 2 минута читања

Фејсбук



Фацебоок је наговестио да је предузео неке велике кораке да то осигура рекламе испоручене кроз мноштво дигиталних својстава , нису дискриминисали или циљали одређене групе. Иако се може чинити контрадикторним са Фацебоок пословном праксом нуђења оглашивачима опипљивих информација о њиховој циљаној или намераваној публици, нова правила и протоколи наводно спречавају дискриминаторно циљање огласа.

Према условима нагодбе са АЦЛУ и неколико других група за грађанска права, Фацебоок је развио неколико методологија које помажу у сузбијању претерано циљаних реклама. Конкретно, алгоритми и смернице гиганта друштвених медија дорађени су и репрограмирани како би се избегло претерано циљање и били неутралнији по природи док се испоручују огласи. Непотребно је додавати, чини се да се такви кораци директно супротстављају основној делатности Фацебоока, нудећи оглашивачима мноштво релевантних информација о људима за слање одређених огласа са високим нивоом ангажмана.



Фацебоок да ’ограничи и елиминише дискриминацију огласа’ у три различита корака:

Фацебоок је приметио да се огласи у Сједињеним Државама који укључују становање, запослење или кредит више не могу циљати на основу старости, пола, поштанског броја или мултикултуралног афинитета. Штавише, оглашавачи и њихове поруке не могу користити детаљније циљање које се повезује са овим категоријама. Најављујући темељне промене које ће имати дубок утицај на Фацебоок, а вероватно и на његов приход, потпредседник одељења за маркетинг производа за огласе Грахам Мудд описао је промене као следећу „прекретницу у нашем напору да смањимо и елиминишемо дискриминацију“. Иначе, постоји процес у три корака за који Фацебоок тврди да ће га следити како би смањио и на крају елиминисао „дискриминацију огласа“.



Први корак је ширење и примена нових политика на Фацебооку и с њим повезаним дигиталним платформама. Фацебоок наводно шири примену ових правила изван Фацебоок Ад Манагер-а како би обухватио свако друго место где неко може купити огласе за приказивање на Фацебоок-у. Другим речима, апликација Фацебоок Адс Манагер, Инстаграм Промоте, алати за креирање огласа на Фацебоок страницама и Фацебоок Маркетинг АПИ (који се повезује са независним алатима за куповину огласа), имаће правила политике.

Други корак је омогућавање надзора и ревизије библиотеке огласа. Фацебоок наводно проширује своју библиотеку огласа којом се може претраживати. Библиотека је први пут створена као одговор на забринутост због политичких дезинформација. Библиотека ће сада садржавати стамбене огласе циљане на америчку публику. Свака регулаторна агенција, група за грађанска права или чак новинар могу да провере како предузећа заправо користе Фацебоок за оглашавање станова. Библиотека огласа је у суштини архива која је отворена за увид. Међутим, одређени део библиотеке који се односи на смештај почеће да архивира огласе од 4. децембра надаље. Иако је тренутно ограничена на стамбене огласе, библиотека ће ускоро укључити и огласе за запошљавање и кредите.



Трећи и можда најважнији корак је едукација оглашивача. Мудд је приметио да Фацебоок активно помаже оглашивачима да разумеју како радити у складу са новим правилима. Сасвим је очигледно да ће оглашивачи имати одређених резерви у вези са фундаменталном променом политике Фацебоока у вези са употребом података о активним корисницима гиганта друштвених медија. Промена смерница несумњиво ће изазвати одређену забуну, па је стога Мудд приметио да оглашавачи морају да „поново науче како да користе платформу с обзиром на ова ограничења“.

Иако би смањење дискриминације на основу огласа могло смирити групу за грађанска права, Фацебоок већ дуго користи „разумну и легалну недискриминаторну праксу оглашавања која користи циљање на основу старости и пола“, појаснио је Мудд. Прилично је мало вероватно да ће се таква пракса ускоро завршити.

Ознаке Фејсбук